伴隨零點(diǎn)鐘聲的響起，21世紀(jì)10年代正式過去，2020年正式到來。與此同時(shí)，“跨年晚會(huì)”這一各大衛(wèi)視的年末大考，也在人們倒計(jì)時(shí)的歡呼聲中再次畫上了句號(hào)。

與往年相似的是，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，依然呈現(xiàn)出四雄并立態(tài)勢。不同的是，今年東方衛(wèi)視重磅打造的“超級(jí)晚會(huì)”，不僅將當(dāng)紅人氣小花小生盡收囊中，排出了“全齡化”的巨星陣容，更是推出了諸多和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合的創(chuàng)新嘗試，引來了快手這樣明星企業(yè)贊助商的全力支持。

12月31日晚19點(diǎn)30份，隨著一艘巨型“夢想號(hào)飛船”的出現(xiàn)，由國民級(jí)短視頻平臺(tái)快手獨(dú)家冠名播出的《夢圓東方·2020東方衛(wèi)視跨年盛典》正式拉開帷幕，在肖戰(zhàn)、朱一龍、李現(xiàn)、張藝興、迪麗熱巴紛紛加持的同時(shí)，那英、毛阿敏、張信哲、李克勤、李健、毛不易、羅志祥等巨星同步助陣，一齊將這場跨年晚會(huì)打造成了一場覆蓋全年齡段的明星大秀。

剛剛拿下2020年央視春晚獨(dú)家合作伙伴權(quán)的快手，也通過冠名此次大秀，將品牌的互動(dòng)玩法、紅包祝福與公益理念，在晚會(huì)過程中一一注入，并借勢開啟了點(diǎn)贊紅包的玩法預(yù)熱。

肖戰(zhàn)技驚四座，四頂流轟炸全場

“最頂級(jí)的偶像派”匹配“最頂級(jí)的實(shí)力派”，本次跨年，東方衛(wèi)視史無前例地把2019年人氣超高的四大男星同時(shí)納入麾下——肖戰(zhàn)、朱一龍、李現(xiàn)、張藝興輪番的“顏值轟炸”，將晚會(huì)現(xiàn)場氣氛一次次推向高潮。

作為今年最具人氣的偶像男星，肖戰(zhàn)的表現(xiàn)更是技驚四座，一晚獻(xiàn)唱四首歌，分別是《我們都是追夢人》、《跟著感覺走》、《余生》、《神奇》，不僅與張藝興、那英都有合作，同時(shí)還完美呈現(xiàn)了四種風(fēng)格的歌曲，將自己的可塑性體現(xiàn)得淋漓盡致，尤其是最后一首《神奇》，更讓全場粉絲高呼“沒白來”。

與此同時(shí)，快手的短視頻平臺(tái)屬性，也為本次狂歡的大小屏互動(dòng)注入了更多可能性。

通過快手，不僅粉絲同步參與了節(jié)目觀評(píng)與游戲互動(dòng)，現(xiàn)場的明星們也在平臺(tái)上進(jìn)行了跨屏互動(dòng)，情歌王子張信哲、酷炫鬼靈Rapper小鬼王琳凱更是第一時(shí)間體驗(yàn)了快手的魔法表情道具，為粉絲們開啟了“新年第一拍”。

此外，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在快手星聞直播間，明星陳小春也全程一直在觀看晚會(huì)直播，并給小鬼和朱一龍送出了虛擬禮物“煙花”。

快手將公益注入“紅藍(lán)大戰(zhàn)”，現(xiàn)場送出愛心包裹

除了包括“頂流”在內(nèi)的全明星陣容，此次晚會(huì)的另一特別之處，還在于是一場全新概念的公益跨年晚會(huì)。盛典上，東方衛(wèi)視聯(lián)合快手、中國扶貧基金會(huì)共同發(fā)起了“暖陽挑戰(zhàn)”行動(dòng)。

在現(xiàn)場，藝人們分成兩隊(duì)，分別是由賈乃亮、肖戰(zhàn)、朱一龍、那英等人組成的圓夢藍(lán)隊(duì)，以及由王祖藍(lán)、李現(xiàn)、張藝興等人組成的追夢紅隊(duì)，兩隊(duì)進(jìn)行PK，通過觀眾投票數(shù)量決勝負(fù)。據(jù)此，快手以每輪勝利隊(duì)伍的名義向貧寒地區(qū)學(xué)校捐獻(xiàn)愛心包裹，如羽絨服等常用保暖防寒物品，幫助貧寒地區(qū)的學(xué)生們溫暖地度過這個(gè)冬天。

最終，快手借此共捐出6917個(gè)愛心包裹，其中以追夢隊(duì)名義送出2686個(gè)，以圓夢隊(duì)名義送出4231個(gè)，晚會(huì)現(xiàn)場共計(jì)送出6917個(gè)，加上快手端內(nèi)“2020暖陽挑戰(zhàn)”，大眾以接力拍視頻活動(dòng)送出的3000個(gè)，快手本次總共送出萬個(gè)愛心包裹，共計(jì)價(jià)值200萬元。

在剛剛過去的2019年里，快手通過平臺(tái)覆蓋到龐大用戶群的特點(diǎn)，以及直播短視頻產(chǎn)品的互動(dòng)屬性，曾在精準(zhǔn)扶貧方面做了大量努力，并取得了豐碩成果。本次快手與東方衛(wèi)視的跨年合作，更是將公益屬性通過明星助力進(jìn)行了進(jìn)一步放大。

“點(diǎn)贊快手，紅包到手”

晚會(huì)上，快手先后以不同玩法形式，“下”了兩輪紅包雨，最高紅包金額高達(dá)888元，其中， 第二輪紅包的玩法是用戶拼手速進(jìn)行近一分鐘的點(diǎn)贊活動(dòng)。

有聲音認(rèn)為，這可以看作是快手今年以“點(diǎn)贊中國年”為春晚紅包互動(dòng)主題的一次預(yù)演。此前已眾所周知的是，今年除夕當(dāng)天，快手將在春晚現(xiàn)場發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，一次打破過去BAT所創(chuàng)造的紅包單日發(fā)放記錄。

本次快手與東方衛(wèi)視大小屏互動(dòng)也成效顯著，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚在快手上，有3643萬人在線搶紅包，快手直播間最高同時(shí)在線人數(shù)672萬。“視頻+點(diǎn)贊”解鎖紅包的全新玩法備受歡迎，兩輪紅包雨網(wǎng)友奉上39.2億次紅包互動(dòng)。

跨年晚會(huì)最后，隨著毛不易的表演漸進(jìn)尾聲，零點(diǎn)鐘聲響起，上海夜空被無人機(jī)燈光秀點(diǎn)亮，2020“夢想號(hào)飛船”帶著大家的期盼祝福越過黃浦江，邁進(jìn)了嶄新的一年。