4月23日，菠蘿BOLO App受道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院的邀請，在第62期道略沙龍就音樂短視頻“出圈”新玩法進(jìn)行了分享。菠蘿BOLO VP張樂分享的主題是：在短視頻音樂領(lǐng)域，菠蘿BOLO如何玩出音樂新花樣。

博眼球與多元化，多維策略雙管齊下

卡思數(shù)據(jù)、火星文化、新榜研究院聯(lián)合推出的《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》中指出，到2018年底，短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。這意味著基本上每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)中就有1個(gè)使用短視頻。但在進(jìn)入2018年Q2后，短視頻平臺(tái)用戶活躍度放緩，開始進(jìn)入平穩(wěn)期。

從地域分布上看，短視頻用戶已經(jīng)向三四線城市深度下沉，三線及以下城市用戶占比52%，小鎮(zhèn)青年正在引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)尚。

從現(xiàn)狀來說，看mv的人越來越少，搞笑、娛樂、美妝、愛情的內(nèi)容越來越多，但是音樂內(nèi)容依然占據(jù)一定小眾市場。張樂認(rèn)為，對(duì)于菠蘿BOLO來說，找到最適合平臺(tái)的內(nèi)容定位就是最好的。博眼球雖然是很好的策略，也越來越成為各平臺(tái)內(nèi)容的主要輸出方向，但是作為一個(gè)泛音樂平臺(tái)，菠蘿BOLO其實(shí)可以做的更好——通過認(rèn)真專業(yè)的內(nèi)容和時(shí)下流行的內(nèi)容相結(jié)合達(dá)到一種平衡狀態(tài)，在未來給用戶更多選擇，內(nèi)容飽滿的干貨會(huì)沉淀高質(zhì)量用戶，而新潮的內(nèi)容將衍生出更多新玩法。

以差異化保持平臺(tái)優(yōu)勢

菠蘿BOLO以“看音樂，玩音樂，創(chuàng)音樂，交朋友”為理念，與現(xiàn)有的很多短視頻和音樂平臺(tái)都不同，菠蘿BOLO堅(jiān)持打造全網(wǎng)唯一一個(gè)專注于生產(chǎn)音樂相關(guān)內(nèi)容的泛音樂視頻社交平臺(tái)，依靠專業(yè)的自創(chuàng)能力打造綜藝、脫口秀和音樂紀(jì)錄片，開發(fā)音樂社交游戲，并通過多元化交互能力、優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容、明星IP粉絲經(jīng)濟(jì)等形式，為音樂愛好者提供一個(gè)內(nèi)容豐富、功能多樣化，可以深度交互的音樂社區(qū)。

目前，全網(wǎng)播放量過億的創(chuàng)意自制節(jié)目、演唱會(huì)直播大轟趴、24小時(shí)不重復(fù)的PGC視頻以及占據(jù)平臺(tái)最主要的UGC內(nèi)容構(gòu)成了平臺(tái)的內(nèi)容金字塔。作為一個(gè)泛音樂視頻聚合地，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的頭部自制內(nèi)容奠定了平臺(tái)的調(diào)性，眾多與音樂相關(guān)的專業(yè)娛樂節(jié)目如《一音樂一座城》《一人一首成名曲》《樂遍全球》《喜樂門》《搖滾又一榜》等邀請了極具影響力的流量藝人，如謝霆鋒、陳漢典、陳奕迅、張楚、郝云、周筆暢、王博文等，優(yōu)質(zhì)音樂人宋秉洋、岑寧兒等，以及音樂名嘴王迪、王碩、張有待等。

“菠蘿猜猜猜”是有眾多明星參與的國內(nèi)首款音樂視頻社交游戲。在熟人社交的前提下還可以通過匹配、邀請結(jié)交更多的朋友，把聽音樂、玩音樂融合在一起。自上線以來，汪峰、華晨宇、張碧晨、王力宏等上百位明星都參與過我們的猜歌游戲，同時(shí)把這一游戲作為特色宣發(fā)陣地，推廣個(gè)人演唱會(huì)及新歌，這一板塊也給了更多用戶近距離接觸偶像的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)明星-粉絲一對(duì)一的交流，進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的社交標(biāo)簽。

爆款“拼音”積累海量UGC

“拼音”作為菠蘿BOLO主要的UGC產(chǎn)出陣地，“玩的節(jié)奏是不一樣的”。高品質(zhì)、零門檻、泛音樂的定位產(chǎn)生的UGC內(nèi)容形態(tài)多樣，不僅有唱歌，同時(shí)包含舞蹈、表演、配音短劇等。不僅給了用戶一個(gè)自我展示平臺(tái)，而且在明星、音樂人、紅人和KOL的帶動(dòng)下，打破了音樂創(chuàng)造需要一定能力和門檻的局限性，給用戶帶來多維度的體驗(yàn)。

自拼音上線以來，黃雅莉、陳漢典、陸虎、喬杉、劉維、王博文、弦子、Chic Chili等1400+藝人入駐站內(nèi)，衍生的UGC作品帶來了超千萬級(jí)的播放量。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過對(duì)拼音玩法的精心策劃，實(shí)現(xiàn)明星和粉絲間最大化聯(lián)動(dòng)，逐漸形成一個(gè)以海量UGC內(nèi)容為主要導(dǎo)向，反向聯(lián)動(dòng)PUGC內(nèi)容垂直化輸出，形成用戶與產(chǎn)品內(nèi)容緊密聯(lián)系的關(guān)系網(wǎng)，構(gòu)建帶有獨(dú)特屬性的泛音樂視頻社交產(chǎn)業(yè)鏈。

面對(duì)未知的未來保持創(chuàng)造力

用戶的力量是強(qiáng)大的，有創(chuàng)意的UGC可以讓平臺(tái)擁有無限的想象力。張樂也在分享會(huì)上表示：保持創(chuàng)造力，才能在日益激烈的短視頻市場競爭中保持活力。菠蘿BOLO在通過看音樂和玩音樂對(duì)用戶進(jìn)行人群劃分的同時(shí)，著重發(fā)展創(chuàng)意突出和具有引領(lǐng)作用的用戶。作為一個(gè)以用戶導(dǎo)向?yàn)橹鞯钠脚_(tái)，除了根據(jù)用戶的關(guān)注點(diǎn)來產(chǎn)生更多創(chuàng)意內(nèi)容，菠蘿BOLO也將努力解鎖更多新鮮玩法來帶動(dòng)用戶，形成良性循環(huán)。

盡管短視頻處在風(fēng)口之上，菠蘿BOLO依然會(huì)堅(jiān)持泛音樂的定位，通過短視頻使音樂場景化，探索一種新的音樂傳播模式，為打造可以深度交互的泛音樂視頻社區(qū)不斷努力。